Du misstar dig, det handlar inte om vad som är i flaskan utan om själva flaskan.
JW Blå är en ganska ny produkt, första åren såldes den i deras standardflaska fast av blått glas.
För 8-10 år sedan började försäljningen att rasa, då designade de en ny flaska med exklusivt utseende.
Tjockt glas, vacker blå lyster, gravyr, tjock exklusiv etikett.
Sedan höjde de priset och gjorde de en framgångsrik nylansering med påkostade marknadsföringskampanjer.
Jämför succén med Absolut Vodka.
Design av unik flaska, högre pris för att ge den en exklusiv prägel och sen marknadsföring
men jättelik budget - kändisar, konstnärer, kungen osv.
Innehållet är dock samma gamla sprattelvatten.
Skolboksexempel på imagemarknadsföring, där reklamen betyder mer än själva drycken
för den framgång produkten fått bland konsumenterna.